Aquí comienza el viaje de tu marca
No importa si es una marca nueva, o incluso una que debemos crear, o si se trata de otra con un largo recorrido y un espacio ya ganado en la mente de los consumidores. Para Goodman el desafío es ver más allá de lo obvio, hacer un análisis a fondo de sus potencialidades y explorar nuevas perspectivas, nuevas maneras de brillar y de establecer vínculos sólidos con el consumidor en un entorno comunicacional cada vez más saturado y por tanto, más retador.
Siempre es un viaje lleno de descubrimientos…
Y como todo viaje, ese que emprendemos contigo y con tu marca posee una muy especial mezcla de emoción y planificación.
La emoción es esa que sentimos al desplegar un gran mapa sobre la mesa para visualizar el camino entre el punto de partida y el lugar al que queremos llegar.
La emoción está en la tarea de demostrarte que tu marca es mucho más que un símbolo gráfico, nunca un fin en sí misma, y sobre todo una poderosa herramienta que bien utilizada tiene algo nuevo que ofrecer a la consolidación y crecimiento de tu empresa.
La planificación, por su parte, es la metodología de trabajo que hemos afinado con el propósito de que nuestra labor verdaderamente agregue valor al uso de tu marca.
Es un análisis sistemático, parecido a un proceso de destilación químico, que nos permite identificar de manera clara cada uno de los atributos y significados que hacen de tu marca algo diferente y deseable.
Para lograrlo, es indispensable un equipo de trabajo que tiene la capacidad de procesar e interpretar datos “duros” sobre asuntos tan esenciales como la evolución y el estado actual de la marca y de su competencia o la correspondencia entre lo que la marca quiere significar y lo que realmente proyecta.
Pero también es crucial gente con la imaginación para hacer una interpretación creativa de las tendencias y señales del entorno, para encontrar posibilidades que están allí, ocultas, a la espera de una nueva mirada, para tomar los insumos que nos da el análisis y convertirlos en imágenes y sonidos sabiamente combinados, en propuestas disruptivas, asombrosas y comunicacionalmente eficaces.