Siempre se puede llegar más lejos
¿Cómo llevar a un nuevo nivel la campaña que en 2025 se llevó los máximos reconocimientos de la industria publicitaria en Venezuela? Ese fue el gran desafío que nos dejó “¿Y tú? ¿Cuán lejos quieres llegar?”.
En Goodman sabemos que asumir riesgos con creatividad y sentido estratégico rinde sus frutos. La mayor demostración la tuvimos al consolidar la imagen de la UCAB a través de una campaña definitivamente rompedora: “¿Y tú? ¿Cuán lejos quieres llegar?”. La misma que en 2025 se alzó con el doble reconocimiento a mejor campaña del año en Venezuela por parte de los Premios CIMA y los Premios P&M, además de entrar en el short list del Festival Iberoamericano de la Creatividad en las categorías de Mejor Concepto y Campaña Corporativa.
Con “¿Y tú, cuán lejos quieres llegar?” desarrollamos una conversación franca con la audiencia para transformar el mayor "pero" de la institución —su lejanía geográfica— en una poderosa metáfora de ambición, perseverancia y éxito. Testimonios de egresados de altísimo perfil, incluyendo, por ejemplo, al vicepresidente de The Walt Disney Company, tuvieron un extraordinario impacto y desataron una "explosión de orgullo ucabista". Todo se tradujo en el logro del objetivo central: un aumento significativo de las preinscripciones.
Fase II: una evolución estratégica y emocional
Tan exitoso arranque nos condujo a un obvio desafío: ¿cómo dar continuidad a este gran primer esfuerzo comunicacional de la UCAB?
En la primera fase los jóvenes bachilleres que se encuentran en la encrucijada de su elección académica, escucharon la voz de quienes estuvieron en su lugar años o décadas atrás. Decidimos que en esta nueva etapa debíamos apuntar a una conexión aún más directa, enfocada en su realidad, sus sueños y sus expectativas.
La segunda fase se levantó sobre tres grandes cambios conceptuales:
1. De egresados a estudiantes: En lugar de mostrar a los profesionales que ya "llegaron lejos", decidimos darle la palabra a los protagonistas del presente para que sus voces resuenen con mayor autenticidad
2. Del éxito obtenido al proceso para alcanzarlo: Pasamos de exhibir el resultado final a enaltecer el camino, mostrando cómo el estudio universitario transforma la perspectiva, despierta la creatividad y pone a prueba el carácter.
3. Una formación con propósito: Demostramos que la UCAB no solo imparte una formación académica de excelencia, sino que inculca valores y brinda las herramientas para que cada joven escriba su historia a su propia manera.
En síntesis, pasamos de aquella gran interrogante que fue el eje de la campaña original, a una afirmación contundente:
La UCAB es la universidad de los que quieren llegar lejos
La ejecución de esta segunda fase, que hoy se encuentra en pleno desarrollo, incluye la producción de una serie de micros audiovisuales protagonizados por estudiantes reales que comparten sus historias de vida en relación a la experiencia universitaria.
Allí mostramos sus luchas cotidianas, sus ilusiones y, por supuesto, la manera en la que cada uno de ellos encontró en la UCAB las condiciones para el despliegue de sus capacidades.
Paralelamente, la campaña está en las calles a través de vallas de gran formato ubicadas en rutas clave de la ciudad de Caracas. En ellas planteamos a los jóvenes un conjunto de interrogantes clave: ¿Quieres liderar el cambio? ¿Qué te motiva y te hace feliz? ¿Cómo te ves en 10 años? ¿Hasta dónde quieres llegar? ¿Quieres dejar una huella en el mundo? ¿Qué tan grande es tu sueño?
Son preguntas poderosas, alineadas con el espíritu de una universidad que se ha caracterizado no por formar tecnócratas o líderes meramente funcionales, sino por invitar a que la educación tenga un sentido trascendente para la persona y para el mundo en que vive.
La presencia física e impacto audiovisual se combina con una fuerte estrategia en plataformas digitales (tales como Instagram, YouTube y Google), que permitirá amplificar el alcance y generar una conversación orgánica con un público netamente nativo digital.
En resumen, en Goodman Latam hemos evolucionado de la mano con la UCAB: pasamos de inspirar con la historia de quienes ya llegaron a la meta, a motivar con las vibrantes voces de quienes están construyendo su camino ahora mismo.
