EL RETO

Durante el verano y las fechas de carnaval, más de 150 mil vehículos transitan por las carreteras del país. Aunque Terpel y Va&Ven cuentan con una fuerte presencia nacional de más de 190 estaciones y 60 tiendas, el reto no era simplemente estar presentes en el camino de las personas, sino lograr ser la parada elegida por los viajeros.

EL INSIGHT

Todo viaje por carretera tiene un momento clave que es fundamental: la parada. Los viajeros necesitan hacer una pausa en su recorrido y buscan un espacio donde puedan encontrar la mejor energía.

LA IDEA

Bajo el concepto "La parada con la mejor energía", se desarrolló una campaña atractiva protagonizada por un jingle pegadizo ("Para en Terpel y Vaivén") y una coreografía muy sencilla. Impulsada inicialmente por creadores de contenido, la idea invitó a los usuarios a unirse al baile y transformó la marca en un momento cultural.

EL RESULTADO

La campaña se convirtió en una experiencia de 360 grados que estuvo presente en radio, reels, historias y activaciones en cada parada. Se lograron los siguientes hitos:

• Más de 490 mil visualizaciones orgánicas, logrando alcanzar a más de 270 mil personas nuevas.

• Más de 17.000 interacciones reales, manteniendo un nivel de engagement superior al 5%.

• La plataforma TikTok actuó como un acelerador para la campaña, sumando más de 290 mil vistas adicionales.

• La pauta publicitaria en YouTube alcanzó más de 357 mil reproducciones, con un costo por vista tres veces más eficiente de lo que se proyectó inicialmente.

• Se logró un alcance de más de 1.000.000 de personas en la plataforma de Instagram.

• El jingle superó las 56.000 reproducciones en Spotify.