EL RETO
Lanzar una nueva compañía de seguros desde cero en el competitivo mercado panameño. El desafío principal era construir confianza y credibilidad inmediata—el activo más valioso e intangible de una aseguradora—frente a competidores tradicionales con décadas de trayectoria. Necesitábamos que el país no solo conociera el nombre de la marca, sino que la percibiera como una institución sólida, cercana y con la escala suficiente para proteger su patrimonio desde el primer día.
EL INSIGHT
Históricamente, la categoría de seguros se ha comunicado desde el miedo (lo que puedes perder ante un accidente o tragedia) o desde la fría burocracia institucional. Sin embargo, el panameño es intrínsecamente optimista y aspiracional. El consumidor no adquiere un seguro porque esté esperando el fracaso, sino porque quiere un respaldo que le permita enfocarse en alcanzar sus metas. La verdadera conexión no surge de vender "miedo", sino de asociarse con un aliado que entienda, celebre y proteja los logros de la gente.
LA IDEA
Acompañamos a La Regional de Seguros desde su nacimiento, diseñando toda su identidad visual y orquestando una ambiciosa estrategia de branding sostenida durante tres años a través de una trilogía de campañas masivas (360): “Conecta con tus sueños” (2014), “Súmate” (2015) y “Lo Lograste” (2016).
Para dotar a la marca de un rostro humano, creíble y altamente emotivo, nos aliamos con la presentadora y atleta Carolina Dementiev. Su historia real de disciplina y resiliencia funcionó como el vehículo perfecto para transmitir el mensaje central: La Regional de Seguros es el motor que te da la tranquilidad para salir a conquistar tus sueños.
EL RESULTADO
Share of voice: Con $2,2 millones ejecutados en 3 años, La Regional de Seguros se ubicó en el Top 3 de marcas con mayor visibilidad publicitaria del sector asegurador en Panamá durante ese período.
Volumen acumulado: Más de 380 millones de impactos brutos generados en el trienio, garantizando que el ciudadano promedio en la zona metropolitana viera o escuchara la marca un promedio de 2 a 3 veces por semana de forma sostenida.
Eficiencia de costo: Se logró un CPM efectivo promedio de $5,50, un rendimiento sobresaliente para una estrategia 360 dominada por televisión abierta y vía pública de alta visibilidad.