Con la UCAB llegamos lejos

Diseñamos una campaña que atrapa la atención colocando el foco en el único “pero” (la lejanía) que muchos le ponen a la que ha sido certificada como la mejor universidad de gestión privada en Venezuela.

La Universidad Católica Andrés Bello es reconocida, entre otras cosas, por ser la alma mater de muchos de los mejores comunicadores sociales de Venezuela. De hecho, varios de ellos forman parte de Goodman y estuvieron a la cabeza de la primera gran campaña publicitaria lanzada por esa institución; la misma que ya puede verse desplegada tanto en el ecosistema digital como en una variedad de medios tradicionales.

 “Y tú… ¿cuán lejos quieres llegar?” es la pregunta que protagoniza este esfuerzo por poner en valor los atributos de la que acaba de ser calificada –nuevamente- como la mejor institución de educación superior de gestión privada de Venezuela por el QS World University Rankings 2025.

Wilfredo García, nuestro vicepresidente creativo, considera que la UCAB está dando un gran paso al frente con esta campaña: “En primer lugar porque en Venezuela no estamos acostumbrados a ver una universidad que salga al ruedo de la comunicación a mostrar y ponderar sus atributos. Ya ese es un rasgo de innovación que va muy en línea con los esfuerzos que la UCAB viene haciendo por ofrecer las mejores opciones académicas del país. Y en segundo término, por atreverse junto con la agencia a lanzar una campaña realmente distinta de lo esperable”.

“Le planteamos a la UCAB lanzarnos con una estrategia comunicacional que ha sido aplicada pocas veces, pero en general con mucho éxito, a lo largo de la historia de la publicidad. Son memorables los casos de Avis o de Volkswagen, cuando descubrieron que podían convertir una aparente debilidad en su mayor fortaleza. Nos dijimos que la reputación de la UCAB, sus ventajas académicas, su prestigio entre las empresas que captan a los nuevos profesionales, son atributos fuera de discusión, y que era en cierto sentido redundante el comunicarlos, además de potencialmente aburrido. Surgió así la idea de colocar en el centro la única objeción que muchos jóvenes –y también sus padres- le ponen a la UCAB: la lejanía. Un concepto que en seguida nos sedujo por su doble significado: lo alejado puede percibirse como negativo, pero ello cambia radicalmente cuando el destino es suficientemente importante y satisfactorio”.

Entre las piezas desarrolladas está una serie de microentrevistas realizadas a una docena de egresados que hoy destacan de manera especial –en varios casos realmente espectacular- en sus respectivos ámbitos profesionales tanto en Venezuela como en el extranjero. Todos ellos rememoran el esfuerzo que significó su etapa universitaria -incluyendo la lejanía física del campus- pero todos también coinciden en que lo que recibido pagó con creces cualquier dificultad. Figuran allí nombres como el del abogado Horacio Gutiérrez, Vicepresidente de Walt Disney Company; de la ingeniera industrial Lucía Alliegro, Head of Marketing de McDonald’s Venezuela; de María Fernanda Pacheco, actual Directora Ejecutiva de Venecapital; y de Carlos Alberto Escotet, CEO de Banesco América.

Todo este esfuerzo –subraya Wilfredo-, incluyendo la grabación de varias de las entrevistas en Estados Unidos y Europa, fue obra de un excelente trabajo en equipo. Siempre cerca estuvieron personas claves de la UCAB; por supuesto su rector el padre Arturo Peraza; su vice-rector administrativo Gustavo García; su vice-rector académico José Francisco Juárez; y el director general de Comunicación, Mercadeo y Promoción Jaime Bello León.

“Como ucabistas que también somos, estamos orgullosos y expectantes por el ver el desarrollo de esta campaña en la que hemos comprometido lo mejor de nuestros talentos en materia de diseño, redacción creativa y planificación de medios.

FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA

• Wilfredo García, VP Creativo

• Aldoris García, VP de Operaciones y Atención al Cliente

• Jorge Carrillo, Director Creativo

• Agustín García, Redactor Creativo

• Fabiana Ríos, Ejecutiva de Cuentas

• Corina Arraiz, Directora de Marketing Digital

• Althair Dávila, Ejecutiva de Medios

• Ricardo Lorenzo, Productor

Karim Rashid: SIN DESPERDICIO

Muchos no tendrán la menor idea de quien es Karim Rashid, pero es altamente probable que infinitas veces hayan utilizado y quizás tengan en casa –en original o en cualquier versión pirata- un ejemplar de la papelera Garbino que este carismático diseñador concibió en 1996 para la marca Umbra.

Además de un enorme éxito comercial, esa papelera –que indistintamente puede ser usada como hielera- se volvió un ícono del diseño que hoy figura en las colecciones de museos como el MoMA, el Brooklyn Museum of Art y el Montreal Museum of Decorative Arts. Y es solo una de las más de 3.000 creaciones de este canadiense de origen egipcio, amado por grandes marcas, proclamado como uno de los estetas más influyentes de la contemporaneidad y llamado “el poeta del plástico” a pesar de su empeño en la sostenibilidad.

Esa, ni más ni menos, es la magia del buen diseño y de Karim Rashid en particular: poner la imaginación artística al servicio de nuestra vida cotidiana, haciéndonos el mundo un pelín más funcional, más bonito o menos hostil. En su caso, además, hay vocación y talento para poner en palabras la honda reflexión que recorre su trabajo, ya sea en libros como “Quiero cambiar el mundo” y “Evolución”, o en conferencias como la que acaba de dictar en Venezuela gracias a la extraordinaria iniciativa del Instituto de Diseño de Caracas (IDC) en el contexto de la Caracas Design Week, con el apoyo de Galerías Avanti y el Centro de Arte Los Galpones.

Allí estuvimos y escuchamos a Rashid decir que Venezuela era uno de los pocos países que le faltaba por conocer, y asentó específicamente que éramos el número 140 en su lista. Cosa que nos hizo pensar en el mérito de la entusiasta gente del IDC y sus aliados, en su esfuerzo por hacer que Venezuela y Caracas entren de nuevo en sintonía con las tendencias creativas del mundo, es decir en ir cerrando la brecha que tantos años de crisis han abierto entre el país y los grandes centros de pensamiento y creación.  

Rashid ofreció una rueda de prensa y una conferencia, y en ambas se explayó con la pasión que le caracteriza sobre temas que le son cruciales: la originalidad como rara avis en el diseño actual, la belleza hermanada con la función, las complejas relaciones entre el diseño y la industria o los grandes retos de la sostenibilidad.

 “El diseño es una fuerza poderosa que puede cambiar el mundo para mejor”, dijo.

Rashid ahondó en la importancia de alinear el diseño a los imperativos de la realidad y de las necesidades humanas, lo cual puede abarcar consideraciones económicas y funcionales, pero sin excluir nunca lo estético. Afirma que la belleza es una necesidad humana y que podríamos estar viviendo en un mundo completamente diferente, lleno de objetos, espacios, lugares y experiencias verdaderamente inspiradoras.

Y ese compromiso con la belleza, en Rashid se hermana con un toque de Midas que le vuelve irresistible para el mercadeo. Su talento ha sido solicitado por firmas como Alessi, Artemide, Bonaldo, Carolina Herrera, Coca Cola, Dupont, Sony, Kundalini, Giorgio Armani, Artemide, Deutsche Bank, Audi, Citibank, Hyundai, Samsung, Swarovski, Christofle o Veuve Clicquot, entre otras.

Todo un personaje, pues, del que mucho pueden aprender cuantos sueñan con dejar una pequeña o gran huella en el mundo.

PD (PARA DISFRUTAR)

Si se perdieron la conferencia de Rashid y les interesa el tema del diseño en general, igual acérquense al Centro de Arte Los Galpones para que disfruten la exposición que la misma gente del IDC montó en homenaje a una selección de los más grandes diseñadores gráficos e industriales de la historia. La curadora Adriana Puleo desarrolló las hermosas gigantografías con datos biográficos clave y una precisa explicación de los aportes de cada personaje.

Cómo optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda en 2024

En el mundo del marketing digital, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una de las estrategias más importantes para aumentar el tráfico a tu sitio web. Los motores de búsqueda como Google utilizan una serie de factores para determinar el ranking de los sitios web en sus resultados de búsqueda, y el SEO se centra en optimizar tu sitio web para que cumpla con estos elementos.

En este artículo, vamos a ver algunos consejos para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda en 2024.

1. Investiga las palabras claves relevantes

El primer paso para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda es investigar las palabras clave relevantes para tu negocio. Las palabras clave son las palabras o frases que las personas utilizan para buscar información en los motores de búsqueda.

Una vez que hayas identificado las palabras clave relevantes, puedes utilizarlas en tu contenido, títulos y meta descripciones.

2. Crea contenido de calidad

El contenido es el factor más importante para el SEO. Los motores de búsqueda quieren mostrar contenido que sea relevante, útil y valioso para los usuarios.

Por lo tanto, es importante crear contenido de calidad que sea relevante para tu audiencia y que responda a sus preguntas.

3. Utiliza un lenguaje claro y sencillo

Los motores de búsqueda también valoran el contenido que está escrito en un lenguaje claro y sencillo. Evita utilizar jerga técnica o palabras complicadas que puedan dificultar que los motores de búsqueda entiendan tu contenido.

4. Utiliza imágenes y vídeos

Las imágenes y los vídeos pueden ayudarte a mejorar el SEO de tu sitio web. Los motores de búsqueda pueden indexar las imágenes y los vídeos, por lo que pueden ayudar a mejorar el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda de imágenes y vídeos.

5. Utiliza enlaces internos y externos

Los enlaces internos y externos pueden ayudar a mejorar la estructura de tu sitio web y a mejorar el ranking de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Los enlaces internos te permiten conectar diferentes páginas de tu sitio web, mientras que los enlaces externos te permiten conectar tu sitio web con otros sitios web relevantes.

6. Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles

Cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para buscar información en Internet. Por lo tanto, es importante que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles.

7. Mantén tu sitio web actualizado

Los motores de búsqueda prefieren los sitios web que se mantienen actualizados con contenido nuevo. Por lo tanto, es importante que publiques contenido nuevo en tu sitio web de forma regular.

8. Utiliza herramientas de SEO

Existen una serie de herramientas de SEO que pueden ayudarte a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Estas herramientas pueden ayudarte a investigar las palabras clave, analizar tu sitio web y rastrear tu progreso.

Siguiendo estos consejos, podrás optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda en 2024 y aumentar el tráfico a tu sitio web.

Aquí tienes algunos consejos adicionales para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda:

• Utiliza un título y una meta descripción atractivos para cada página de tu sitio web.

• Crea una estructura de enlaces interna clara y lógica.

• Optimiza tus imágenes y vídeos para los motores de búsqueda.

• Asegúrate de que tu sitio web sea rápido y cargable.
  

Siguiendo estos consejos, podrás mejorar el SEO de tu sitio web y aumentar tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.